文｜李茂盛 这几年，每年到了高考季，伴随着高考志愿的填报，张雪峰的名字必上热搜。 从2016年，凭借《七分钟解读34所985高校》爆红至今，张雪峰的名字几乎成为高考季的爆款因素。 果真，今年他的名字又在高考季来临时，如约火爆上榜。 2025年的高考即将到来，张雪峰2025届高报季直播结束， 张雪峰在直播将要结束时哽咽落泪，并鞠躬。 他在直播时说：“干我这个行当不容易的，我动了太多的人的蛋糕了，有些东西我不能说得过于直白。” 同时，他还表示8月直播再见，要是不顺利就9月1号见。 “这可能是我最后一次在网上出现了。” —— 我看到直播快结束的那段视频，他站起来哽咽，眼含热泪，深深鞠躬，我差点跟着擦眼泪…… 真的就像为民请命的英雄人物，因为不得已的原因要退出江湖（停播）优先配，有那种“风萧萧兮易水寒”的悲凉意味了！ 只是，等你跳出那样的语境，理性回归后，又忍不住慨叹： 好一部苦情大戏 ！ “干我这个行当不容易的，我动了太多的人的蛋糕了，有些东西我不能说得过于直白。” 欲言又止……欲说还休 ……简直让看客提起来一颗心，欲罢不能！！ 这句话听起来有无限的言外之意，甚至说饱含着千般委屈万般无奈，都不为过。 他在暗指某些内容，但至于是什么， 他不说，只是给个眼神，让你自己体会 。 而这样的话术，无疑是一个热点讨论的引爆器。 既然言外之意是重点，那么观众想怎么理解就怎么理解。 而理解从哪里来？当然跟一个人的认知密切相关！ 而人们认知不同，所以对这一观点的理解也便多种多样，毕竟 有一千个读者就有一千个哈姆雷特。 而最后，“动了太多人的蛋糕”这一话题在网上引发争议，也是必然的了。 —— 他想让人如何理解他的言外之意？ 他说“动了太多人的蛋糕”，所以他是被迫停播的吗？是受到了压力和逼迫吗？no，他可没有直说，你领会到哪一层就算哪一层。 对于支持他、信任他的众多网友，可能就顺着他指的这条路理解了。 但对于他的停播原因，这是全部的真相吗？ 未必！ 不可否认，张雪峰的崛起直接冲击了传统教育产业链，的确是动了某些人的蛋糕，会给他带来压力，但是至于说受到外界的逼迫和威胁，不得以做出停播的举动，却必然不是真相！（这个问题可以从他的法律团队那里找到答案，一般人胁迫不了他，能给他施压的，如果他违规了，或许早就封他直播间了） 他的欲言又止，欲说还休， 以及直播间的流泪鞠躬，苦情戏码做足， 都需要从张雪峰现在的身份说起。 他是一个商人，而且是靠售卖自己的教育类产品发家的商人。 他同时也是一个懂得拿捏流量密码的“网红”。 他深谙商业套路，也懂得“ 争议即流量 ”的法则。 他的团队通过免费直播吸引流量，再通过高价服务（如12999元的梦想卡和18999元的圆梦卡）变现的模式， 客观上需要维持极高的话题度以维持商业循环。 制造争议性话题是其流量运营的核心策略。 曾经，他通过制造“专业末日论”“行业黑幕”等强冲突话题，其直播间单日观看峰值突破上千万人次。 这次停播声明，选择高考前几天发布，精准利用家长焦虑高峰期，相关话题24小时阅读量破亿。 这种“危机营销”策略，客观上实现了商业利益最大化。 —— 那他为什么要停播？ 有没有一种可能：因为他和他的团队要专注服务那些已经买过服务的家长和考生，没时间直播！ 要知道他在2024年高考季， 单场直播3小时内，就销售额达2亿元 ！ 他不好好交付，怎么对得起广大群众的信任和支持！ 如果真是这样，那你就去忙你线下的收费项目去吧，还非得在直播间里上演一出苦情戏，好像自己是被胁迫停播一样。 真是熟悉的套路，既当……又立……，趁机收割一波流量，让自己上个热搜，无形中又宣传了产品，为下一波获利做好了铺垫。 —————— 一个人很难放弃自己的身份立场去做事情，除非他人格分裂！ 就算他一开始，他以平民代言人的身份是揭露了某些真相，但是当变身为一个商人后，有些事情自然就改变了—— 张雪峰只是个普通人，作为一个商人，逐利本质是难以改变的。 资本必然要求其制造更多焦虑，以维持估值和增值。 马克思早就在《资本论》 里说了，“ 资本 来到世间从头到脚， 每个毛孔都 滴 着血和肮脏 的东西”。 ------- 他的眼泪和深情鞠躬，不过是商业运作手段而已 。 通过制造自身的两难道德困境，将商业行为包装为“为民请命”。 他的眼泪，既是对抗行业打压的悲情盾牌，也是收割同情的流量镰刀。 一箭双雕，他真是把流量密码拿捏得死死的！ 高招！妙招！ 停播视频中“8月或9月复播”的模糊表述，预留了话题发酵空间，持续维持热搜热度。 立此为证，等到八九月份他还会在直播间现身！这也是近两年的套路招式了！ 理解了整个事情背后的逻辑，也就不难理解张雪峰的一系列操作了。 好了，到此为止，好戏散场，列位看官也可以撤了。
李茂盛，哲学硕士，曾做过多年教师、编辑。 终身学习践行者，育儿育己。 家有高中生和幼儿园小班生。 分享养儿育女的小感悟，各种育儿干货。 人到中年，步履不停。 陪你一起，不断突破和成长，让我们一起成为更强大的自己。
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